Ռուսաստանում «Էկովակինո» կեֆիրի պահանջարկը առավելագույն մակարդակի է հասել այն բանից հետո, երբ դաշնային հեռուստաալիքով ցուցադրվել են Պուտինի մասին պատմող վավերագրական ֆիլմից կադրեր, որտեղ ներկայացված էր, որ նախագահը հենց այդ ապրանքանիշի կեֆիրն է նախընտրում։ Ֆիլմում երևում էր, որ նախագահը կեֆիրը պահում է իր անձնական սառնարանում՝ կարծես դառնալով ապրանքի դեմքը։
Այդ դրվագը անմիջապես առաջացրել է զանգվածային հետաքրքրություն, և արդեն հաջորդ օրը շատ խանութներում կեֆիրը սպառվել էր։